I ricavi pubblicitari di AMC Networks negli Stati Uniti calano del 10%

AMC Networks — la compagnia dietro a marchi di canali via cavo come AMC, IFC e Sundance TV, nonché a servizi di streaming come AMC+, Acorn TV e il servizio horror Shudder — ha registrato una diminuzione del 10% nei ricavi pubblicitari negli Stati Uniti nel terzo trimestre, scendendo a 133 milioni di dollari. La compagnia ha attribuito questa flessione a “un calo delle valutazioni lineari e un mercato pubblicitario difficile, parzialmente compensato dalla crescita dei ricavi pubblicitari digitali e avanzati”.

I ricavi da affiliazioni sono diminuiti del 13%, scendendo a 164 milioni di dollari, “principalmente a causa del calo degli abbonati base”.

Altri articoli

business_news

Halloween Wars: i parchi a tema lottano per una fetta più grande dell’economia delle urla

business_news

Chi guiderà davvero la Paramount?

Dopo essere tornata alla crescita degli abbonati in streaming nel terzo trimestre dell’anno scorso, dopo due trimestri di cali, la compagnia ha aggiunto circa 200.000 nuovi utenti nell’ultimo trimestre, chiudendo settembre con un totale di 11,8 milioni di abbonati, rispetto agli 11,6 milioni di fine giugno.

Le serie originali su AMC nel terzo trimestre hanno incluso The Walking Dead: Daryl Dixon – The Book of Carol, con Norman Reedus e Melissa McBride; la quarta stagione di Snowpiercer, con Jennifer Connelly e Daveed Diggs; e Orphan Black: Echoes con Krysten Ritter e Keeley Hawes.

La compagnia, guidata dall’amministratore delegato Kristin Dolan, sta puntando su un targeting del pubblico basato sui dati per l’acquisto di pubblicità, mentre i budget pubblicitari si spostano dalle reti TV lineari ai livelli pubblicitari che vengono implementati dalle piattaforme di streaming. “È una grande opportunità per riportare finalmente l’ago della bilancia dal digitale prima al tradizionale televisivo, oltre che al digitale, per supportare gli sforzi degli inserzionisti”, ha detto Dolan all’inizio di quest’anno.

Venerdì ha aggiunto: “Mentre gestiamo questo business in un ambiente complesso e in cambiamento, restiamo concentrati sui nostri pilastri strategici chiave — programmazione, partnership e redditività. Durante il trimestre, abbiamo fatto significativi progressi in tutte e tre le aree”.

Ha poi aggiunto: “Abbiamo anche avviato nuove e rafforzate partnership con grandi aziende come Charter, Netflix, Amazon e altre, che stanno spingendo la nostra compagnia avanti mentre continuiamo a fornire una programmazione distintiva e di alta qualità ai clienti su un numero crescente di piattaforme”.

Alla fine di agosto, la compagnia ha siglato una partnership con Netflix per portare le stagioni precedenti di 15 serie AMC su Netflix per gli abbonati statunitensi per l’anno successivo. Dolan ha detto che la compagnia è stata “molto soddisfatta delle performance su questa massiccia piattaforma di streaming”, con programmi come Dark Winds e Anne Rice’s Mayfair Witches nella Top 10 dei programmi più visti su Netflix. I diritti dell’universo di The Walking Dead torneranno a AMC Networks tra circa due anni.

Per quanto riguarda la strategia sul licenziamento dei contenuti, rispetto al tenerli sulla propria piattaforma, i dirigenti affermano che AMC+ è “indubbiamente un servizio di recupero per la rete lineare”, e che la compagnia dà priorità a mettere nuove stagioni e stagioni in corso lì.

I dirigenti hanno detto che la seconda stagione di The Walking Dead: Daryl Dixon è disponibile per lo streaming solo su AMC+ e che da quando la prima stagione è stata resa disponibile su Netflix, l’attività di acquisizione relativa al programma su AMC+ è più che raddoppiata. Da quando la prima stagione di Anne Rice’s Interview with the Vampire è arrivata su Netflix, le acquisizioni su AMC+, spinte dalla seconda stagione, “sono aumentate quasi quattro volte rispetto al valore pre-Netflix”.

“Siamo sempre più concentrati su accordi non esclusivi che ci permettano di monetizzare i nostri contenuti più volte su più piattaforme, che siano le nostre o quelle dei partner, e spesso su entrambe”, ha dichiarato Kim Kelleher, Chief Commercial Officer, durante la call sugli utili. “Lo facciamo molto con attenzione per garantire che stiamo proteggendo il valore dei nostri contenuti, mantenendo le prime visioni e le nuove stagioni.”

La compagnia ha anche una anal partnership con Amazon, che offre AMC+ e altri servizi di streaming mirati sui canali Prime Video, nonché 15 canali AMC FAST.

Dopo aver lanciato il proprio livello supportato da pubblicità, Dolan ha detto che la compagnia prevede di fare altre offerte supportate da pubblicità. “La nostra presenza su FAST, insieme alla versione supportata da pubblicità di AMC+ lanciata l’anno scorso, ci sta aiutando a navigare il passaggio dalla TV lineare e a enfatizzare l’importanza dell’acquisto cross-platform per raggiungere i target di pubblico. Prevediamo di lanciare versioni supportate da pubblicità degli altri nostri servizi di streaming mirati, iniziando da Shudder”, ha detto Dolan.

“Voglio dire che anche in un periodo di turbolenza e incertezza per molti nel nostro settore, continuiamo a trovare vantaggi nella nostra dimensione, indipendenza e posizione come una delle ultime compagnie di programmazione premium puramente dedicate”, ha aggiunto Dolan. “Possiamo davvero lavorare con chiunque per raggiungere e servire gli spettatori sulle nostre piattaforme e su quelle di una rete crescente di partner che include Comcast, Charter, Netflix, Amazon, Roku, YouTube, Samsung, Vizio, Philo e molti altri. Siamo agili, opportunistici, e abbiamo orientato la nostra compagnia per l’ambiente attuale, con gli spettatori e contenuti di alta qualità che emergono e guidano la cultura pop al centro di tutto ciò che facciamo. Sono grata al nostro team per aver abbattuto i vecchi modi di fare le cose e aver adottato una mentalità veloce e orientata al pensiero previsionale, più tipica di una startup che di una compagnia media legacy. Questo nuovo approccio è ciò che il momento attuale dei media richiede.”

This content was entirely crafted  by Human Nature THR-Roma