Il governo spagnolo lancia una campagna ambiziosa per promuovere i settori cinematografico e televisivo

La Spagna sta vivendo un momento di grande visibilità. Se questo suona familiare, è perché la Spagna ha avuto una fase di crescita negli ultimi anni. Il cambiamento è avvenuto quando il governo ha lanciato nel 2021 il “Spain Audiovisual Hub”, offrendo un sostegno strategico all’industria investendo 1,6 miliardi di euro.

Negli ultimi tre anni, la Spagna ha fatto progressi in tutte e quattro le aree principali del Hub: attrarre investimenti e produzioni estere, migliorare gli strumenti finanziari e fiscali, formare talenti — in particolare donne — e attuare riforme normative e l’eliminazione delle barriere amministrative.

Ora, la Spagna è stata designata Paese d’Onore al MIPCOM 2024 e il governo spagnolo ha lanciato una campagna ambiziosa chiamata “Spain, Where Talent Ignites”, mirata a potenziare il riconoscimento globale, la reputazione e la commerciabilità delle produzioni spagnole, creando nuove opportunità di business in un panorama sempre più competitivo.

“L’obiettivo della campagna è associare l’industria audiovisiva spagnola al talento, alla creatività, all’expertise, al professionalismo e all’eccellenza”, afferma Elisa Carbonell, CEO di ICEX Spain Trade & Investment, una divisione del Ministero dell’Economia, del Commercio e delle Imprese.

La Spagna è stata anche annunciata come Paese in Focus per il prossimo European Film Market (EFM) al 75° Festival del Cinema di Berlino nel 2025. “L’industria cinematografica e mediatica spagnola ha consolidato la sua reputazione e il suo riconoscimento globale, diventando una potenza europea grazie all’eccellenza creativa, agli investimenti mirati e alle innovazioni tecnologiche, godendo di una forte presenza internazionale con contenuti di alta qualità e originalità,” afferma Tanja Meissner, Direttrice di Berlinale Pro ed EFM.

La campagna di ICEX punta a mettere in mostra esattamente queste qualità, utilizzando un cortometraggio innovativo come punto di partenza per scoprire i talenti creativi e tecnici del paese. Intitolato “The Cause of the Accident That Set the Fire” e affiancato da una serie di interviste con talenti sul sito web della campagna, il cortometraggio di 9 minuti si concentra su una giovane regista nervosa (Berta Prieto) che supervisiona un set affollato. Aspettati camei e omaggi, oltre a una varietà di arti in mostra, dagli effetti alla coreografia alle illustrazioni.

“Crediamo che il modo migliore per mostrare l’eccellenza dell’industria audiovisiva spagnola sia attraverso il linguaggio stesso dell’industria — raccontando storie originali e coinvolgenti in modo innovativo e attentamente curato”, spiega Carbonell. “Il talento esiste ovunque, ma non tutti i paesi lo valorizzano allo stesso modo”.

Teresa Azcona, direttore generale del Cluster Audiovisivo di Madrid, definisce la Spagna “uno dei produttori di contenuti europei più potenti” e mette in evidenza il ruolo di Madrid come centro di talenti e “motore” di questo successo. “La produzione spagnola, le produzioni internazionali in Spagna, le co-produzioni e i contenuti made in Spain hanno successo in tutto il mondo e sono tra i più visti sulle varie piattaforme di streaming”, afferma.

Infatti, quattro dei dieci film non in inglese più visti di sempre su Netflix provengono dalla Spagna, così come quattro delle stesse serie. Questi includono “La Società della Neve” del regista spagnolo J.A. Bayona, i thriller “Nowhere” e “The Platform”, e la commedia romantica per adolescenti “Through My Window” (numeri tre a sei nella lista, rispettivamente), oltre a tre stagioni della serie d’azione “La Casa di Carta” e il suo prequel “Berlin”.

Secondo un rapporto pubblicato lunedì al MIPCOM da Parrot Analytics e ICEX, “La Società della Neve” è stato il secondo film che ha contribuito di più al rinnovo degli abbonamenti su Netflix e il quarto per acquisizioni di abbonati nel primo trimestre del 2024, mentre “Nowhere” è stato il film non in inglese numero uno su Netflix nel 2023 per la crescita degli abbonati nelle prime 13 settimane dell’anno.

E non è solo Netflix. La serie misteriosa “Red Queen” si è classificata tra le prime cinque nuove serie di Amazon Prime Video nel 2024 per aver acquisito e rinnovato il maggior numero di abbonati nelle prime 13 settimane dopo il rilascio, mentre la co-produzione Spagna-USA “Land of Women” è entrata tra le prime 15 nuove serie di Apple TV Plus nel 2024 che hanno guidato la crescita degli abbonati nelle prime 10 settimane, secondo quanto riportato.

La Spagna è stata anche il principale produttore di titoli di fiction commissionati da piattaforme globali in Europa nel 2022, secondo l’Osservatorio Audiovisivo Europeo (EAO). Negli Stati Uniti, nel primo trimestre del 2024, lo spagnolo era la lingua straniera con il numero più alto di film disponibili sulle piattaforme SVOD e terza per numero di show (dopo coreano e giapponese), secondo Parrot Analytics.

Il rapporto Parrot-ICEX indica che i contenuti di origine spagnola hanno generato 5,1 miliardi di dollari negli ultimi quattro anni e stima che genereranno 1,4 miliardi di dollari di fatturato globale nel 2024. “Non c’è dubbio che le produzioni audiovisive spagnole abbiano dimostrato la loro portata globale e il loro appeal universale,” afferma Carbonell. “Questo si riflette nei festival e nei mercati, nella domanda sulle piattaforme di streaming e nell’aumento delle co-produzioni internazionali”.

Bayona, che ha co-condotto una conferenza principale al MIPCOM con il produttore esecutivo di “Elite” Diego Betancor martedì, è uno dei molti “talenti di mezza carriera o emergenti” che appaiono nel cortometraggio “Where Talent Ignites”, prodotto dalla società di produzione spagnola Canadá. Altri includono Karla Sofía Gascón, star della submission francese agli Oscar Internazionali e vincitrice di due premi a Cannes “Emilia Pérez”, Miguel Herrán di “La Casa di Carta” e “Elite”, e l’attrice Bárbara Lennie (“Le Linee Curvature di Dio”).

I generi spagnoli attualmente più richiesti per le serie, secondo i dirigenti di alcune delle oltre 50 aziende spagnole presenti a Cannes, includono drammi, thriller, gialli e fiction storiche, come “Ena” di RTVE, una serie di sei episodi sulla donna inglese (Kimberly Tell) che divenne la regina Vittoria Eugenia di Spagna all’inizio del 1900, che ha avuto la sua premiere mondiale al MIPCOM lunedì.

RTVE presenterà anche in esclusiva la produzione ambiziosa “Columbus DNA”, un documentario sulle origini di Cristoforo Colombo, e mostrerà la serie thriller spagnolo-tedesca “Weiss & Morales” come parte di una vetrina “Igniting Global Hits” di co-produzioni di alto calibro e grande budget provenienti dalla Spagna. “Zorro” di Sequoya Studios, che ha avuto una proiezione speciale al MIPCOM lo scorso anno e ha debuttato tra i primi 10 di Amazon, sarà presente nella vetrina. MediaPro porterà thriller come “El Mal Invisible” e “Celeste”, oltre alla terza stagione di “The Head” e al successo al botteghino “The 47”, tra gli altri.

Aggiungendo al suo profilo come hub audiovisivo, la Spagna continua a essere molto richiesta come location per le riprese: “La Spagna ha la più grande diversità di location di qualsiasi paese in Europa”, afferma il produttore Duncan Muggoch, che ha lavorato come produttore locale straniero in Spagna per le stagioni cinque a sette di “Game of Thrones”, considerato uno degli stimoli dietro l’attuale sistema di incentivi della Spagna, e produttore della stagione otto. “Sono un grande fan della Spagna”, dice.

Muggoch è anche produttore esecutivo di “The 3 Body Problem” di Netflix, che ha girato per una settimana in Spagna nella prima stagione, dopo quattro o cinque settimane di preparazione. Un’area di Guadalupe ha rappresentato la Cina degli anni ’60. “Nel nord della Spagna, potresti ricreare le Alpi, potresti ricreare la Scozia, potresti fare ogni tipo di cosa”, dice. “E nel sud della Spagna, potresti fare il deserto, potresti fare bellissimi edifici moreschi. Le città sono stupende, il clima è buono. Ha letteralmente tutto”.

Tra il 2019 e il 2022, 165 produzioni internazionali incentivate che giravano in Spagna hanno speso almeno 1,3 miliardi di euro (1,41 miliardi di dollari) e generato un valore lordo stimato di almeno 1,8 miliardi di euro (1,95 miliardi di dollari) per l’economia spagnola, secondo uno studio pubblicato quest’autunno da Olsberg SPI in collaborazione con l’associazione spagnola dei servizi di produzione Profilm.

Il rapporto ha concluso che il 70% di tale spesa non si sarebbe verificata senza gli incentivi internazionali della Spagna. Questi includono un rimborso del 30% sui primi un milione di euro (1,08 milioni di dollari) di spesa idonea e del 25% dopo, o del 50%/45% nelle Isole Canarie. A partire dall’anno scorso, questi incentivi hanno raddoppiato il loro tetto, arrivando a un massimo di 20 milioni di euro (21,66 milioni di dollari) per film o 10 milioni di euro (10,83 milioni di dollari) per episodio di serie, non superando il 50% dei costi di produzione.

I maggiori incentivi nelle Canarie compensano a volte la necessità di portare squadre e attrezzature dalla terraferma, affermano i produttori. Altre aree stanno lanciando i propri sistemi. In alcune parti del Paese Basco settentrionale, ad esempio, gli incentivi offrono crediti d’imposta del 35-70% su fino al 50-60% delle stime dei costi di produzione, a seconda delle caratteristiche del progetto.

Tuttavia, i fornitori di servizi locali insistono sul fatto che gli incentivi devono continuare a migliorare per competere a livello internazionale con paesi che offrono rimborsi migliori, senza tetti o squadre meno costose. Oltre al tetto sui rimborsi, Muggoch sottolinea la mancanza di “buoni spazi per studi” come una potenziale sfida competitiva per la Spagna: “È molto difficile portare un intero show” lì “a meno che non sia completamente basato su location”. Ma, aggiunge, “La Spagna è un paese dove si va per girare in esterni”.

Il livello aumentato di investimenti in Spagna grazie all’Hub sta anche supportando investimenti in infrastrutture, da Madrid Content City (che ospita Secuoya Studios e Netflix) alla riapertura degli studi Ciudad de la Luz di Alicante, fino a nuovi progetti di studio in Catalogna, Maiorca, Galizia e nel Paese Basco, come riportato nel rapporto Olsberg.

Lo studio ha identificato altre sfide per la Spagna, tra cui la necessità di sviluppare ulteriormente le competenze e l’esperienza della forza lavoro e una possibile semplificazione di alcuni processi amministrativi. Come si concretizzerà il rinnovato finanziamento dell’Hub l’anno prossimo resta da annunciare.

“Mi piacerebbe pensare che in questa nuova fase continueremo a puntare sugli incentivi fiscali che sono fondamentali per il settore audiovisivo, per attrarre produzioni internazionali, ma anche per lo sviluppo di produzioni e co-produzioni spagnole”, afferma Azcona del Cluster Audiovisivo di Madrid, aggiungendo che il finanziamento a lungo termine dovrebbe continuare a supportare la stabilità e la crescita delle aziende spagnole, permettendo loro di “realizzare progetti sempre più ambiziosi” e fornire “maggiore stabilità nell’occupazione” per più talenti.

Ma mentre il settore audiovisivo spagnolo continua a crescere, Carbonell vede un lato positivo in eventuali difficoltà future: “Le sfide saranno molte”, dice. “Stiamo vivendo una fase di transizione… Tuttavia, [queste sfide] ci hanno anche fatto crescere. Quindi, mentre questo è un momento di grandi sfide, è anche, più che mai, un momento di grandi opportunità”.