Essere un influencer è un affare serio

L’economia dei creatori ha un valore stimato di 250 miliardi di dollari, cifra che si prevede raddoppierà nei prossimi anni. È anche diventata una delle occupazioni più ambite dai giovani e non solo. Più della metà della Generazione Z aspira a diventare influencer, e il 54% degli americani tra i 18 e i 60 anni ha dichiarato che lascerebbe il proprio lavoro se potesse guadagnarsi da vivere come influencer a tempo pieno.

Data la crescente domanda, le istituzioni dell’istruzione superiore stanno rispondendo, dai relatori ospiti di alto profilo — ad esempio, MrBeast che ha condiviso i meccanismi del suo impero commerciale con gli studenti della Harvard Business School — a un approccio più completo. Università come Penn State, Duke, UCLA e l’Università dell’Alabama stanno introducendo corsi, club e interi programmi di laurea dedicati all’arte e al business della creazione di contenuti.

I seguenti programmi, selezionati dopo aver parlato con vari educatori, sono rivolti sia agli studenti che vogliono lavorare con i creatori, sia a coloro che aspirano a diventare essi stessi creatori.

Qui di seguito vi presentiamo i migliori cinque

Università di Cornell

“Studio la creazione di contenuti digitali da più di un decennio, ma solo di recente l’argomento è diventato comprensibile per un pubblico accademico più ampio”, afferma la professoressa Brooke Erin Duffy, autrice, membro del nuovo Content Creator Scholars Network e docente del corso Platforms, Power, and Precarity in the Creator Economy, un seminario nel programma di laurea in Comunicazione di Cornell. Le discussioni di gruppo ruotano attorno a ricerche recenti in scienze dell’informazione, algoritmi, intimità con il pubblico, disuguaglianze, rischi di carriera e resistenza del lavoro.

Edward R. Murrow College of Communication presso la Washington State University

Il corso Personal Branding for Athletes, Influencers and Creators è nato dalla ricerca della professoressa Cara Hawkins-Jedlicka sulla comunicazione sportiva femminile: “Ho notato che gli atleti che stavo studiando non sapevano come muoversi nello spazio NIL (Name, Image, Likeness) e avrebbero potuto imparare dai creatori di contenuti”. Offerto come parte del programma di laurea in Comunicazione Strategica dall’autunno 2023, il corso è stato pieno ogni semestre. Viene anche insegnato online in una versione estiva di sei settimane. Gli studenti spaziano da atleti e aspiranti creatori a persone che vogliono studiare il lato commerciale.

Jacksonville State University

I temi dell’economia dei creatori sono incorporati come sottosezioni e compiti nei corsi principali per gli studenti di comunicazione della JSU, come comunicazione di massa, podcasting, intrattenimento e media, design multimediale e, ovviamente, strategia sui social media. Per questi compiti, gli studenti progettano, producono e modificano contenuti. “Questa è una parte importante del nostro settore al momento e diventerà solo più rilevante in futuro”, afferma la professoressa Kate Stewart, aggiungendo che, anche se gli studenti non vogliono essere creatori di contenuti, dovranno probabilmente lavorare con questi influencer per sviluppare strategie di campagna, stilare contratti, negoziare collaborazioni e lavorare con agenti.

Mississippi State University

Lanciato questo autunno, The Kosir Code è un corso online su come costruire un ampio seguito sui social e diventare un creatore di successo e retribuito, insegnato dal meteorologo televisivo Nick Kosir. “Sono diventato famoso sui social media come il ‘Dancing Weatherman’ con 14 milioni di follower su TikTok, Instagram, Facebook e YouTube”, afferma Kosir, spiegando che è stato contattato dopo che un amministratore dell’MSU ha scoperto il suo Instagram. Aggiunge che le sue esperienze lo hanno “aiutato a formare stagisti alla Fox Weather, quindi penso che questo si tradurrà anche per gli studenti”.

Pennsylvania State University

La scuola organizza un campo estivo sui social media e la creazione di contenuti per studenti delle superiori; un acceleratore per creatori chiamato Digital Test Lab; ospita un capitolo del gruppo studentesco di creatori Reach; e offre un corso online da 1 credito, COMM 210: Independent Content Creation. Inoltre, il professor Bill Zimmerman ha scritto un nuovo libro di testo per il suo corso di PR digitale: Understanding the Creator Economy: Making Digital Media Work for You, che include contributi di esperti come Brooke Berry di Snapchat e la YouTuber Marissa Hill.