Civil War: i nuovi poster generati dall’intelligenza artificiale di A24 fanno scoppiare le polemiche

La casa di produzione indipendente A24 ha pubblicato una serie di nuovi poster per pubblicizzare il suo acclamato Civil War. C’è solo un problema. Forse più di uno. Oppure nessuno, a seconda dei punti di vista.

Le cinque immagini (qui sotto) mostrano scene post-apocalittiche nelle principali città degli Stati Uniti dilaniate dal conflitto. L’enorme edificio The Sphere è un relitto annerito nel mezzo di una Las Vegas fumante. C’è un’unità di armi galleggiante in un lago di Los Angeles. Truppe di pattuglia a San Francisco. Una strada di Miami in rovina. Battelli turistici pieni di rifugiati sul fiume Chicago. Tutte scene che suggeriscono la devastazione della guerra in luoghi iconici.

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Un poster di Civil War generato con IA – A24

Tranne che… nessuna di queste scene è effettivamente nel film. Alcuni si sono chiesti se la campagna non stia dando ai potenziali spettatori delle false aspettative. Civil War è la produzione più costosa di A24 fino ad oggi, costando circa 50 milioni di dollari. Eppure le immagini lo fanno sembrare con un budget doppio.

“Niente di tutto questo accade nel film”, ha scritto un lettore sul post Instagram di A24. “Non capisco questa campagna. Stai vendendo un film che non esiste ed è molto bizzarro. Amo A24 con tutto il cuore, ma sono così dannatamente confuso su quello che è successo con questo film”.

 

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L’altro potenziale problema è che le immagini sono generate dall’intelligenza artificiale, con conseguenti reazioni negative sull’uso della tecnologia. Il lavoro dell’intelligenza artificiale ha anche comportato alcuni notevoli errori geografici e di riferimento e un po’ di stranezze. Ad esempio, i due edifici delle Marina Towers a Chicago si trovano nella realtà sulla stessa sponda del fiume, ma nell’arte si trovano su sponde opposte. Nel frattempo, un’inquadratura dei rottami a Miami mostra un’auto a tre porte. Alcuni credono che anche il cigno gigante in un lago di Los Angeles sia un fallimento dell’intelligenza artificiale, ma probabilmente dovrebbe essere un pedalò, anche se in realtà non sembra nemmeno un pedalò.

“Sai bene cosa pensa la comunità cinematografica riguardo all’uso dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale”, ha scritto un lettore. “E il contraccolpo alle immagini fisse generate dall’intelligenza artificiale presenti nel film horror Late Night With The Devil è stato più che sufficiente per renderlo chiaro a tutti: non vogliamo questo. Quanto è stupido per il tuo team di marketing anche solo pensare che questo fosse accettabile. Stiamo facendo del nostro meglio per combattere la spinta ad aprire il vaso di Pandora con questa merda e voi qui ignorate volontariamente le preoccupazioni di tutti in merito”.

Gli annunci sono stati pubblicati su Instagram e utilizzati come poster fisici in un paio di luoghi. Una fonte vicina al film ha detto che le immagini aiutano a immaginare l’impatto nazionale della guerra immaginaria del film. “Queste sono immagini AI ispirate al film”, ha detto una fonte. “L’intero film è un grande ‘e se’ e quindi abbiamo voluto portare avanti quel pensiero sui social: immagini potenti di punti di riferimento iconici con quel realismo distopico”.

La recente controversia su Late Night With the Devil sembra il paragone più vicino, anche se piuttosto imperfetto. La versione IFC Films/Shudder ha utilizzato l’intelligenza artificiale per creare alcuni titoli per il talk show notturno degli anni ’70 presente nel film. L’utilizzo ha ricevuto una forte reazione sui social media. I registi del film Cameron e Colin Cairnes ne hanno difeso l’utilizzo, affermando: “In collaborazione con il nostro straordinario team di grafici e scenografi, che hanno lavorato instancabilmente per dare a questo film l’estetica anni ’70 che avevamo sempre immaginato, abbiamo sperimentato l’intelligenza artificiale per tre anni”.

In ogni caso, lo sforzo di marketing sta sicuramente causando un po’ di fermento online mentre Civil War si avvia verso il suo secondo fine settimana. Il film dello sceneggiatore e regista Alex Garland ha aperto con un incasso di 25,7 milioni di dollari decisamente migliore del previsto, un record per lo studio. Dopo tutta la discussione sulla politica del film, o sulle sue mancanze, ha attirato anche un numero uguale di spettatori che si sono auto-identificati come liberali e conservatori.

Ironicamente, prima di Civil War, Garland era forse meglio conosciuto per il suo debutto alla regia nel 2014, Ex Machina, un film che metteva in guardia sui pericoli dell’intelligenza artificiale.