Il CEO dei Grammy spiega le regole sulle incisioni IA: “Vincerà l’essere umano, non il robot”

Mentre il mondo continua a confrontarsi con il fenomeno dell’IA, anche i Grammy Awards sono alle prese con questo problema.

La Recording Academy ha fatto notizia la scorsa settimana quando ha annunciato le sue regole sulla musica creata con l’intelligenza artificiale. Alcuni ritengono che queste canzoni dovrebbero essere vietate, altri dicono che sono creative e innovative.

I Grammy stanno valutando entrambe le posizioni, ma non aspettatevi che premino un robot.

“Non assegneremo un Grammy all’intelligenza artificiale”, ha dichiarato Harvey Mason Jr., CEO e presidente dell’Academy, a The Hollywood Reporter. “Se vogliamo assegnare un Grammy all’IA, sarei a disagio o addirittura curioso di sapere a chi lo consegneremmo. Quindi per ora… lo daremo al lato umano della creatività”.

In breve, i Grammy vogliono premiare la musica creata con elementi di intelligenza artificiale, ma la canzone deve essere realizzata anche da esseri umani e gli esseri umani devono avere un ruolo fondamentale nella creazione della canzone. “Si può vincere un Grammy per la parte umana del brano”, spiega il dirigente.

Mason Jr., che è diventato CEO ad interim dell’Academy nel 2020 e ha ottenuto il titolo ufficiale nel 2021, è anche un popolare cantautore-produttore nominato ai Grammy, che ha lavorato con Beyoncé, Justin Timberlake, Aretha Franklin, Justin Bieber, Toni Braxton, Chris Brown e altri. Ci spiega la posizione dell’Academy sull’IA, quali parti di una canzone prodotta con l’IA si qualificano ai Grammy, come ha utilizzato l’IA nelle sue sessioni di registrazione e le ricerche che l’Academy ha fatto sull’IA.

Perché era importante che l’Academy specificasse una regola sulle registrazioni di IA?

Siamo tutti consapevoli che l’IA farà parte del futuro della nostra società, della nostra cultura e giocherà sicuramente un ruolo nelle arti e nell’intrattenimento. Quindi per noi era importante essere proattivi e assicurarci di iniziare le discussioni il prima possibile. Alcuni direbbero che forse è un po’ troppo tardi. L’intelligenza artificiale è presente nella comunità musicale da almeno uno o due anni, a seconda di come la si consideri. Quindi è arrivata e sta avendo un impatto. E come Academy, nel momento in cui cerchiamo di adempiere alla nostra missione e di proteggere le persone che si occupano di musica, ma anche di onorare e rispettare la musica eccellente, questo è un aspetto a cui dobbiamo prestare attenzione. Si trattava quindi di una conversazione che ritenevamo critica, non solo per i premi o per ciò che facciamo all’Academy, ma per il nostro settore, per i creativi e per tutto ciò che fanno.

La posizione dell’Academy è “no” alle canzoni completamente prodotte dall’intelligenza artificiale e “sì” alle canzoni parzialmente prodotte dall’intelligenza artificiale, giusto? Potrebbe spiegarci meglio la vostra posizione?

Sì, cercherò di semplificare. Ho visto che è stata comunicata in modo errato in un paio di modi diversi. Ecco come stanno le cose. Sappiamo che l’intelligenza artificiale avrà un ruolo nella musica in futuro. Per il momento, come Academy non riconosceremo l’IA con nomination o premi Grammy. Continueremo a onorare gli esseri umani e la loro partecipazione o la loro parte di una creazione, ben sapendo che potrebbero esserci parti realizzate dall’intelligenza artificiale. Ad esempio, se sei un umano e hai scritto il testo e hai realizzato il brano e l’IA lo canta, non intendiamo squalificare il brano. Non diremo che è inammissibile perché c’è un’intelligenza artificiale. Diremo che puoi vincere un Grammy per la parte umana del brano. Viceversa, se un’IA scrive la canzone e un artista dice: “Non voglio scrivere, canterò questa canzone”, l’IA non può vincere il Grammy per la musica o il testo, ma può vincere l’umano che l’ha eseguita.

Quindi permetteremo di presentare musica, materiale, composizioni e performance dell’IA, ma non assegneremo un Grammy all’IA. Insomma, sembra quasi che non ci sia bisogno di spiegarlo, perché se si volesse premiare l’IA con un Grammy, mi sentirei a disagio.

La creatività umana deve avere un ruolo più importante nella canzone rispetto all’intelligenza artificiale, giusto?

Esatto. La parte umana che viene presa in considerazione per un Grammy o per una nomination deve essere più che “de minimis”. Deve trattarsi di una partecipazione umana significativa, di un contributo umano, perché possa essere presa in considerazione.

La notizia dell’Academy è uscita nella stessa settimana in cui Paul McCartney ha parlato dell’ultimo disco dei Beatles, realizzato estrapolando la voce di John Lennon. Non abbiamo ancora ascoltato la canzone, ma probabilmente potrebbe essere presa in considerazione, a patto che la parte di creazione umana sia maggiore dell’IA?

Non so come sarà esattamente questa canzone, come hai detto tu, non l’abbiamo sentita, ma se stanno usando la vecchia voce di John Lennon o se stanno usando la modellazione vocale per replicare la voce di John Lennon, questa sarebbe una performance da prendere in considerazione. E a patto che ci siano altre performance e altre persone coinvolte in quella interpretazione in misura superiore al “de minimis”, sarebbe eleggibile per un Grammy. Se si tratta di una composizione, se gli altri membri dei Beatles avessero scritto la canzone e questa fosse stata presentata con un contributo umano superiore a “de minimis”, allora sì, saremmo disposti a prenderla in considerazione per un Grammy.

La scorsa settimana l’Academy ha annunciato molti aggiornamenti, ma le regole sull’intelligenza artificiale hanno fatto notizia. Ti ha sorpreso?

Non sono sorpreso. Siamo tutti convinti, sia all’interno dell’Academy che nell’industria in generale, che si tratti di qualcosa che deve essere discusso e risolto. E devo dire che sono ancora cautamente ottimista. Ci sono state molte paure e molte persone che hanno cercato di dire: “Devi vietare questo, o sbarazzarti di quello, e non puoi accettare questo”. Dobbiamo riconoscere che si tratta di una tecnologia che, si spera, farà progredire la creatività, ma è già qui e sta accadendo. Quindi è meglio trovare il modo di creare delle guide intorno ad essa, o almeno di capire quale sarà il suo ruolo e prepararsi ad affrontarlo.

Chiunque presenti una canzone con elementi di intelligenza artificiale deve comunicare all’Academy che la canzone contiene un elemento di intelligenza artificiale, giusto?

Si.

Se l’Academy sa che una canzone contiene un elemento di intelligenza artificiale, ci sarà un gruppo che la esaminerà per assicurarsi che soddisfi i requisiti?

Dovremo vedere come andrà questo primo ciclo con la considerazione dell’intelligenza artificiale. Non credo che saremo in grado di esaminare tutte le canzoni che contengono elementi di IA e cercare di verificarne l’accuratezza per quanto riguarda le suddivisioni, i crediti delle performance e cose del genere. Faremo sicuramente affidamento sul fatto che le persone che si presentano ci diano risposte oneste su ciò che stanno facendo rispetto a ciò che fa l’IA.

In qualità di autore e produttore, hai mai utilizzato AI in qualche sessione o lavoro?

Tutti abbiamo utilizzato l’IA perché molte persone non si rendono conto di cosa sia l’IA. Ci sono applicazioni che mettono a punto le cose, estraggono le voci dalle canzoni, eliminano determinate frequenze, masterizzano i plug-in. Queste sono tutte IA. Analizzano la musica e apportano effetti o modifiche alla musica basandosi sull’intelligenza. Il tutto è all’interno dell’applicazione. Quindi sì, l’ho usata. L’abbiamo usata tutti. Sta diventando sempre più diffusa. La scorsa settimana ho partecipato a una sessione in cui un paroliere top liner ha inserito il titolo di una canzone a cui stavamo lavorando in una delle app e questa ha sputato un testo. Hanno iniziato a usare il testo, a modificarlo, a rielaborarlo e a inserire diversi suggerimenti, come “Rendilo più accorato”, e il programma ha fornito altri testi. Quindi non ho mai usato il testo o il brano nella sua interezza, ma ho partecipato a sessioni in cui le persone lo usavano come ispirazione.

Che tipo di ricerca ha fatto l’Academy per quanto riguarda l’IA?

Insieme ad altri dirigenti dell’Academy ho trascorso molto tempo a parlare e incontrare persone del settore tecnologico, delle etichette e delle piattaforme di streaming. Proprio la scorsa settimana abbiamo organizzato una riunione di esperti di IA e di persone autorevoli tra imprenditori tecnologici, streamer e creativi. Abbiamo trascorso diverse ore a parlare delle possibilità offerte dall’IA. Quali sono le paure? Quali sono i lati positivi e negativi? Quali sono le cose che dobbiamo considerare per proteggerci? Abbiamo avuto conversazioni molto profonde e impegnate, ma in generale il risultato è stato ottimistico e abbiamo pensato che questo sarebbe stato un altro strumento in una serie di altri progressi che avrebbero dato ai professionisti della creatività e a tutti coloro che sono creativi l’opportunità di fare di più e di inventare nuove cose fantastiche. Vedremo dove andrà a parare. Ma questa conversazione, insieme ad altre che ho avuto con gli artisti e con i produttori che hanno utilizzato l’IA, è stata davvero utile per capire quale sarà la nostra strada come Academy.

Ho incontrato l’ufficio del copyright. Abbiamo parlato esclusivamente di IA. Sono venuti nel mio studio. Ho mostrato loro come l’IA fosse coinvolta nella musica. Abbiamo parlato di cosa potrebbero fare per aiutare a proteggere la proprietà intellettuale e il copyright. Quindi siamo impegnati su quel fronte, sul versante politico e legislativo. Ho incontrato i produttori, tutti quelli che hanno utilizzato l’IA e che hanno registrato dischi di successo. Li abbiamo contattati, abbiamo parlato con loro, abbiamo imparato da loro. Le etichette sono state una parte fondamentale di questa conversazione per aiutarci a definire il ruolo dell’IA. Come si presenta? Che cosa significa? Come possiamo permettere agli artisti di continuare a prosperare e ai creatori di creare? Quindi è un discorso trasversale, rivolto a tutti coloro che riusciamo a contattare.

Abbiamo incontrato persone di aziende tecnologiche. Sono venuti dalla Silicon Valley, il che è stato davvero incredibile e molto premuroso da parte loro. Abbiamo parlato in particolare con esperti di IA. Alcuni di loro non sapevano nulla di musica, ma tutti erano esperti di IA. Così abbiamo raccolto le loro idee e capito: quali sono le intenzioni? Quali sono le cose a cui pensare? Quali sono le cose a cui dobbiamo prestare attenzione? Abbiamo avuto delle conversazioni molto interessanti.

Quello che abbiamo scoperto durante la sessione di brainstorming per i creativi è che l’IA, sebbene faccia un po’ paura – perché molti di noi hanno lavorato tutta la vita per perfezionare il mestiere di fare musica e capire come suonare uno strumento o come lavorare su un software o su un computer o in uno studio – anche se questo spaventa, l’idea che l’IA possa essere utilizzata da un creativo in un modo molto personalizzato e specializzato ci permetterà comunque di diversificare ciò che facciamo. E quello che sto cercando di dire è che il gusto e l’acume dei creativi saranno ancora un valore aggiunto, perché devi essere pronto per queste cose. Se i tuoi lettori non hanno molta dimestichezza, devi dire all’intelligenza artificiale quello che vuoi. Quando ti viene restituito, non è perfetto.

Quindi, quando lo ricevi, modifichi il testo, fai una revisione, riprendi il testo e lo rielabori. E questo processo di editing è davvero molto simile a quello che fanno i produttori o gli autori di canzoni. Ascoltiamo sempre quello che facciamo. Cosa stanno suonando, sfornando o creando i musicisti? E poi: “Ok, ora prova questo, prova quello”. Fin dall’inizio della musica, siamo stati redattori, persone che hanno eliminato le parti inutili e messo in risalto le parti emozionanti. Questo continuerà con l’intelligenza artificiale. Penso che ci darà più possibilità, più opportunità, forse più versioni a cui pensare o da interpretare. Ma per la maggior parte, i creativi con cui ho parlato si sentono ottimisti, a patto che ci si assicuri che ci sia un modo per monetizzare e che si continui ad attribuire il merito alle persone giuste nell’utilizzo dell’IA.

 

Ecco la regola ufficiale dell’Academy sulle registrazioni AI:

Il GRAMMY Award riconosce l’eccellenza creativa. Solo i creatori umani possono essere presi in considerazione, nominati o vincere un GRAMMY Award. Un’opera che non contiene autori umani non è ammissibile in nessuna categoria. Un’opera che contenga elementi di materiale di I.A. (ossia, materiale generato dall’uso di tecnologie di intelligenza artificiale) è ammissibile nelle Categorie applicabili; tuttavia: (1) la componente di paternità umana dell’opera presentata deve essere significativa e più che minima; (2) tale componente di paternità umana deve essere rilevante per la Categoria in cui l’opera è iscritta (ad es, se l’opera è presentata in una categoria di composizione di canzoni, deve esserci una paternità umana significativa e più che minima per quanto riguarda la musica e/o il testo; se l’opera è presentata in una categoria di esecuzione, deve esserci una paternità umana significativa e più che minima per quanto riguarda l’esecuzione); e (3) l’autore o gli autori di qualsiasi materiale I.A. incorporato nell’opera non sono idonei a essere nominati o a ricevere un GRAMMY per quanto riguarda il loro contributo alla parte dell’opera che consiste in tale materiale I.A. De minimis è definito come privo di significato o di importanza; così secondario da meritare di essere ignorato.