La Warner Bros è ancora campionessa indiscussa quando presenta i suoi blockbuster ai festival di cinema? Ce lo dirà Furiosa a Cannes 77

In vista della première mondiale di Furiosa: A Mad Max Saga di George Miller al festival di Cannes, tutti gli occhi sono puntati sulla Warner Bros., è una messa alla prova. Lo studio dimostrerà ancora una volta il suo talento nell’utilizzare i festival europei di punta per catapultare i suoi blockbuster più impegnativi?

La Warners è già stata a Cannes. Quando Mad Max: Fury Road di Miller ha aperto la rassegna nel 2015, pochi avrebbero previsto che il rilancio di un franchise d’azione degli anni ’80, avrebbe fatto a pezzi la Croisette verso il trionfo al botteghino. Con 380 milioni di dollari in tutto il mondo e con il successo dei premi: Fury Road avrebbe ottenuto 10 nomination agli Oscar, vincendone sei.

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La Warner Bros. e Joker

La Warner ha fatto un gioco simile quattro anni dopo, presentando Joker di Todd Phillips – un film di supereroi vietato ai minori del regista di Una notte da leoni – al Festival del cinema di Venezia. La maggior parte degli osservatori prevedeva il disastro. Pensavano che Joker, che combinava elementi del materiale originale dei fumetti DC con lo stile dei classici del cinema indipendente degli anni ’70 di Martin Scorsese alla Taxi Driver e The King of Comedy, sarebbe stato rifiutato sia dai fan dei supereroi sia dal pubblico del cinema d’essai veneziano.

Eppure, il contrario. La giuria di Venezia, presieduta dalla regista argentina Lucrecia Martel (La donna senza testa), assegnò a Joker il Leone d’Oro per il miglior film, e il pubblico se ne innamorò. Con un budget tra i 55 e i 70 milioni di dollari, Joker avrebbe incassato 1,08 miliardi in tutto il mondo. E il successo è arrivato fino alla vincita di due Oscar, incluso quello come miglior attore per Joaquin Phoenix nel ruolo del clown assassino protagonista.

Il poster di Joker: Folie à Deux

Gli altri player, tra Disney e Sony

La Warner non è dietro al lancio di Horizon: An American Saga — Capitolo 1 a Cannes, dato che lo studio sta portando avanti solo il film western di Kevin Costner. Ma l’uscita è un tributo alla macchina promozionale della Warner che il distributore francese del film, così come la maggior parte degli acquirenti internazionali, ha deciso di fare, rilasciando Horizon il 28 giugno e Capitolo 2 il 16 agosto.

“Sono i migliori nel trasformare i film in un eventi”, afferma Daniel Baur di K5 International, che gestisce le vendite di Horizon al di fuori del Nord America, “motivo per cui quasi tutti gli acquirenti internazionali si comportano come loro con l’uscita negli Stati Uniti dei primi due film. Adesso stanno creando un evento cinematografico estivo, come hanno fatto l’anno scorso con Barbie”.

Altri studi cinematografici utilizzano i grandi festival come trampolini di lancio, ma i film che inviano a Cannes e Venezia tendono ad essere film “da festival”. Sony porta C’era una volta a Hollywood di Quentin Tarantino a Cannes. La Disney, con Searchlight Pictures, Poor Things di Yorgos Lanthimos a Venezia. Insomma, acrobazie di pubbliche relazioni che mirano a generare foto sul tappeto rosso e notizie di intrattenimento, senza l’occhio per attirare i critici (vedi l’uso di Indiana Jones e il Quadrante del Destino da parte della Disney a Cannes lo scorso anno).

L’esperienza di Dune a Venezia

La Warner ha avuto un successo unico nell’infilare i suoi film al festival, per raccogliere al meglio la combinazione di successo commerciale e plauso della critica.

Dopo Fury Road e Joker, la Warner si ripropose a Venezia nel 2021 con Dune, l’ambizioso adattamento del regista canadese Denis Villeneuve del romanzo di fantascienza di Frank Herbert. Anche se il precedente film del regista, Blade Runner 2049, pur avendo avuto un grande successo di critica, non andò così bene a livelllo commerciale. Blade Runner ha avuto un lancio soft al festival, presentandosi al Montreal Film Festival, ma per Dune, la Warner aveva puntato davvero su Villeneuve. Lo studio ha coinvolto il cast e la troupe al festival, tra cui le star Zendaya e Timothée Chalamet, creando una sensazione di folla urlante al Lido che ha contribuito a infuocare le aspettative, aiutandolo a raggiungere i suoi oltre 400 milioni di dollari di incasso globale. Quando arrivarono gli Oscar, Dune si ritrovò con sei trofei, pari al bottino di Fury Road.

Timothée Chalamet e Zendaya in una scena di Dune: Part Due

Furiosa a Cannes 77

Grazie al successo di Fury Road, il prequel Furiosa arriva a Cannes con più di una passerella, ma presenta ancora alcune sfide per la Warner. È il primo Mad Max che non può contare sul fascino dell’eroe dei primi quattro film, e lo studio conta sulla performance di Anya Taylor-Joy in Furiosa per far dimenticare (o almeno perdonare) ai fan l’assenza di Charlize Theron.

“Furiosa potrebbe essere una sfida attraente per il giovane gruppo demografico maschile, che è ancora il pubblico principale di questo franchise”, afferma un dirigente del marketing di uno studio concorrente. “E adoro Anya Taylor-Joy, ma non è Charlize Theron, almeno non quando si tratta di incassi internazionali”.

Quest’anno sulla Croisette vedremo se quando si tratta di fondere uno spettacolo di successo con l’integrità artistica, la Warner giochi ancora in un altro campionato.