La crisi dell’impero Disney e la ‘Marvel fatigue’, la versione di Bob Iger: “Il pubblico non è stanco, ma abbiamo dovuto abbandonare diversi progetti”

L’amministratore delegato della Disney Bob Iger sta portando avanti un’importante ristrutturazione della produzione cinematografica dell’azienda. Nel bel mezzo di una sorta di siccità al botteghino indotta dallo sciopero e dopo un anno difficile per la programmazione della Disney, l’amministratore delegato, martedì 5 marzo ha detto di star facendo molto per risollevare le sorti del reparto cinematografico della Disney. “I momenti difficili andavano in qualche modo affrontati”.

In occasione di una conferenza organizzata da Morgan Stanley a San Francisco, ad Iger è stato chiesto come stesse lavorando per risolvere le varie difficoltà. “Devi eliminare le cose in cui non credi più, e non è facile in questo settore, perché o hai iniziato, o hai dei costi sommersi, o si tratta di un rapporto con i tuoi dipendenti e con la comunità creativa”, ha detto. “Non è facile ma bisogna prendere anche delle decisioni difficili. Noi le abbiamo prese. Non le abbiamo pubblicizzate più di tanto ma abbiamo già abbandonato alcuni progetti che non ci sembravano abbastanza forti”.

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Bob Iger ha aggiunto di aver trascorso molto tempo con i creatori, guardando film, discutendo e “impegnandomi in un processo rispettoso che porta al miglioramento”. Il manager ha respinto l’idea della stanchezza da supereroi o da franchise, la cosiddetta “Marvel fatigue”, perché “non è un caso” che i primi 33 film della Marvel abbiano generato poco meno di 30 miliardi di dollari al botteghino.

Un pubblico ancora molto reattivo

“Molte persone pensano che si tratti di questo, della stanchezza del pubblico, ma non è così. Le persone vogliono grandi film. E se ne costruisci di ottimi, loro verranno a vederli e ci sono innumerevoli esempi. Alcuni sono nostri e altri no. Oppenheimer è un esempio perfetto. È un film fantastico”, ha detto Iger. “La concentrazione è davvero importante. Abbiamo ridotto la produzione della Marvel, sia per quanto riguarda il numero di film che per quanto riguarda il numero di serie tv, e questo è stato molto difficile ma mi sento bene con la squadra. Ho buone sensazioni su quello che stiamo realizzando. Guardiamo davvero avanti negli anni”, ha continuato.

“Non solo si guarda ai film che si stanno realizzando, ma a ogni parte del processo, a chi sono i registi, a chi viene scritturato, a chi legge le sceneggiature. Io guardo i film da tre a cinque volte con la squadra e creo una cultura di rispetto, che è davvero importante per la comunità creativa”, ha aggiunto. “E di nuovo, i risultati parlano da soli”.

I nuovi progetti della Disney per il 2024

A questo proposito, Iger ha anche condiviso i dettagli della programmazione cinematografica della Disney per il 2024. Il Regno del Pianeta delle Scimmie, di prossima uscita, è secondo lui “uno dei migliori film del franchise”, così come il sequel di Inside Out e di Oceania in arrivo. Il grande film Marvel dell’anno, Deadpool & Wolverine “sarà uno dei film Marvel di maggior successo”.

I commenti di Bob Iger arrivano in un momento cruciale per la Disney, con un paio di azionisti attivisti – la Trian di Nelson Peltz e Blackwells Capital – che cercano di ottenere un posto nel consiglio di amministrazione.

Durante l’ultima riunione sugli utili della Disney, Iger aveva annunciato una serie di progetti e accordi per contrastare gli attivisti, tra cui una partnership e un investimento di 1,5 miliardi di dollari in Epic Games che porterà le proprietà intellettuali dei franchise Disney nell’universo di Fortnite. Poi un sequel a sorpresa di Oceania, che arriverà nelle sale quest’anno, un accordo per portare il film sull’Eras Tour di Taylor Swift su Disney+ il mese prossimo e una data di lancio per il servizio di punta direct-to-consumer di ESPN, nell’autunno 2025. Alla conferenza di Morgan Stanley, Iger ha dichiarato che “questa campagna è, in un certo senso, progettata per distrarci, per distogliere lo sguardo da tutte le cose di cui abbiamo parlato”.

“È semplice. E sto lavorando duramente per non farmi distrarre”, ha aggiunto. “Perché quando mi distraggo io, si distraggono tutti quelli che lavorano per me. E non è una buona cosa”.

Traduzione di Nadia Cazzaniga