Il futuro di Netflix: tra l’aumento dei prezzi e l’eliminazione del piano base senza pubblicità

Netflix ha dichiarato di aver registrato per il secondo trimestre consecutivo una forte crescita del suo piano di abbonamento con pubblicità (ad-supported), sebbene l’attività sia ancora agli inizi. Tuttavia, il livello pubblicitario è diventato abbastanza remunerativo da consentire all’azienda di iniziare a ritirare l’opzione più economica senza pubblicità entro la fine dell’anno.

Nel suo rapporto sui guadagni per il quarto trimestre del 2023, il colosso dello streaming ha dichiarato che gli abbonati al livello pubblicitario rappresentano il 40% delle nuove iscrizioni nei paesi in cui vengono offerti gli annunci, rispetto al 30% delle nuove iscrizioni nel terzo trimestre. Netflix ha anche riportato una crescita degli abbonamenti al livello pubblicitario di circa il 70% rispetto al terzo trimestre, simile a quella registrata nell’ultimo rapporto.

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Il co-amministratore delegato Greg Peters ha dichiarato durante la conferenza stampa della società che il livello pubblicitario conta 23 milioni di utenti attivi mensili nei 12 paesi in cui viene offerto e si aspetta che questo numero continui a crescere. Pur riconoscendo che ci vorranno anni prima che la pubblicità diventi “un fattore di impatto materiale per la nostra attività generale”, Peters apprezza l’attuale traiettoria del business.

“Ogni mercato è diverso”, ha dichiarato Peters. “Ma è giusto dire che c’è molto spazio per la crescita in tutti i mercati in cui siamo presenti”. Peters ha anche osservato che gli accordi promozionali in collaborazione con altre società, come “Netflix on Us” del provider wireless T-Mobile, possono contribuire alla crescita degli abbonati.

Le dichiarazioni di Netflix

La promozione gratuita si converte nel livello pubblicitario dopo un determinato periodo di tempo e Peters ha affermato che il prezzo più basso del livello pubblicitario può far funzionare meglio l’economia sia per Netflix che per i suoi partner.

Con la crescita del livello pubblicitario, l’azienda ha ribadito l’intenzione di eliminare gradualmente il livello di abbonamento basic nei prossimi mesi. L’azienda ritirerà il piano – attualmente l’opzione senza pubblicità meno costosa di Netflix – per tutti gli abbonati in Canada e nel Regno Unito in primavera, si legge nella lettera agli azionisti. È da ricordare che la piattaforma ha smesso di offrire il livello base ai nuovi abbonati alla fine dello scorso anno.

Il team pubblicitario di Netflix, guidato da Amy Reinhard, avrà molto più inventario da offrire nel 2025, quando diventerà la casa del programma di punta della Wwe, il Monday Night Raw. L’accordo rappresenta il più grande impegno di Netflix per la programmazione dal vivo e prevede 52 settimane di spettacoli dal vivo all’anno.

Nella lettera agli azionisti, i dirigenti di Netflix hanno anche segnalato la possibilità di un aumento dei prezzi. Nella lettera si legge: “Mentre investiamo e miglioriamo Netflix, di tanto in tanto chiederemo ai nostri membri di pagare un po’ di più per riflettere questi miglioramenti, il che a sua volta contribuisce a stimolare il volano positivo di ulteriori investimenti per migliorare e far crescere ulteriormente il nostro servizio”.

Traduzione di Pietro Cecioni